Vad är en influencer?
En influencer, eller influenser, är en känd person som använder sig av sitt nätverk av följare på sociala medier till att nå ut med ett specifikt budskap, marknadsföra en produkt eller ett varumärke. Det vill säga en person som lägger upp inlägg eller postar videor (eller annat innehåll) i utbyte mot pengar från företaget bakom den marknadsförda produkten eller tjänsten.
Ordet influencer kommer från engelskans ord för att påverka (influence) men ibland används även en försvenskad variant – influenser. Bloggare, vloggare, instagrammare, youtubare är alla flera andra synonymer för influencer.
I samband med att Instagram blev mer och mer populärt, blev influencers ett allmänt känt begrepp.
I det här inlägget kan du läsa mer om vad det innebär att vara influencer och hur du bär dig åt för att börja “influera” via sociala medier.
Vem kan bli influencer?
I princip alla med tillgång till internet och en dator eller smartphone kan bli en influencer. Det krävs ingen utbildning eller arbetserfarenhet, men däremot massor av skaparlust och framåtanda till att skapa content att dela med sina följare. Har du känsla för mode, design och fotografering så är det alltid ett plus.
Det spelar ingen roll vilken stil du har, hur gammal du är eller hur du ser ut. Det viktiga är att du har koll på hur plattformen som du vill använda fungerar samt hur du skapar innehåll som andra vill se, like:a och kommentera.
Du ska också kunna bjuda på dig själv och, i takt med att dina följare blir fler, kommunicera med många olika sorters människor.
Hur blir man influencer?
Influencer blir du genom att skapa en profil eller ett konto på den eller de plattformar du vill använda. Vissa influencers fokuserar 100% på en plattform som t.ex. Instagram men det finns också de som är aktiva på Instagram, Facebook, Twitter och Youtube samtidigt som de också bloggar.
Vi rekommenderar att du skapar eller ändrar ditt Instagram-konto till ett företagskonto. På så sätt får du ta del av mer utförlig data samt kan skapa annonser direkt i appen. Vi guidar dig till att sätta upp ett företagskonto här.
När du väl är klar med din profil är det äntligen dags att börja skapa content. Massa content. Livet som influencer går nämligen ut på att producera och lägga upp innehåll flera gånger i veckan, året runt.
Du väljer själv vilket typ av innehåll du ska lägga upp. Det kan bero helt på vad du får inspiration av eller hur vädret är just den dagen. Det är till exempel mer relaterbart att skriva om badkläder och solkräm i juli än i december. Ditt content kan också byggas kring vilka produkter du har i uppdrag att marknadsföra och vilka företag samarbetar med.
Ju längre du håller på, desto bättre kommer du bli på att skapa content. Dessutom kommer du få en bättre känsla för vilken typ av innehåll som funkar och vad som går hem hos dina följare. Det finns inget färdigt recept på hur man gör. Det enda som gäller är att finjustera sitt konto och sitt content till perfektion.
Vad gör en influencer?
Som influencer delar du, eller distribuerar, content. Du kommer bli kontaktad av företag, organisationer och varumärken som ger dig produkter, gratisprover och pengar i utbyte mot att du marknadsför deras varumärke på dina sociala medier-konton. En del gånger får du en fast summa, andra gånger jobbar du med provision.
Använder du en influencer marketing plattform som Make Influence kan du enkelt komma i kontakt med intresserade företag. Här erbjuds du en provisionsbaserad lön baserat på hur mycket försäljning du lyckas skapa. Det du lyckas dra in betalas ut automatiskt till ditt konto varje månad.
Som influencer gäller det att vara kreativ och att följa med i utvecklingen på sociala medier. Du behöver inte vara online dygnet runt men du bör logga in dagligen, lägga upp content i en jämn takt samt ge dina följare intrycket av att du är närvarande och anträffbar – bara ett klick bort.
Influencers finns på alla sociala medier. Här är några av de mesta populära plattformarna – vissa influencers väljer att fokusera på en plattform medan andra finns på flera samtidigt.
Instagram har länge varit den viktigaste plattformen för influencers. Med sitt visuella fokus, sin intuitiva design och sina hjärt-likes är Instagram den perfekta platsen att dela sina bilder på. Instagram riktar sig särskilt till kvinnor och lämpar sig bäst för marknadsföring av visuellt vackra produkter.
YouTube
YouTube är en av världens största webbsidor och en av de ledande plattformarna för influencers. Här lägger du upp videor på din egna kanal som andra kan prenumerera på. Nivån på produktionerna varierar från professionella videos till oredigerade vloggar där en influencer sitter och pratar rätt in i datorns kamera. På plattformen har även unboxing-videos blivit ett populärt sätt för influencers och företag att samarbeta.
Facebook var kanske inte den första sociala medier-plattformen, men det är utan tvekan den största. Så gott som alla personer och företag har ett konto, vilket innebär att du har chans att skaffa dig följare oavsett hur nischad du väljer att vara. På Facebook finns allt och alla, men den organiska räckvidden för innehåll är kort. Detta innebär att för att nå ut med ditt inlägg till fler användare behöver du “boosta” det – och det kostar pengar. Å andra sidan kan du både skriva längre texter och lägga upp bild och videor.
Blogg
Före Instagrams, YouTubes och Facebooks intåg på marknaden var det bloggar som gällde. Idag har många influencers en blogg som de använder som hubbar för sitt content. Här har du möjlighet att bredda ut dig i längre texter och lägga upp massvis med bilder.
Driver även du som verksamhet en blogg, är ett smart drag att låta en ambassadör/influencer med hög auktoritet inom ett område, gästblogga hos dig, för att på så vis skapa ett ännu högre förtroende hos dina kunder. Här finner du ett exempel på detta från en e-handel inom hudvård.
Slutligen, om du sökmotoroptimerar dina inlägg kan bloggen vara ett bra sätt att skaffa sig nya följare. I anslutning till bloggen finns det också möjlighet att driva en webbshop, som du i sin tur också kan koppla ihop med dina sociala medier.
Hur många följare krävs för att få kalla sig micro-, macro-, och megainfluencer?
Man kan dela upp influencers i tre kategorier: micro, macro och mega. Vilken kategori du tillhör beror på hur många följare du har. Varje kategori har sina för- och nackdelar.
Microinfluencers har vanligtvis mellan 5 000 och 25 000 följare. Fördelen med den här kategorin av influencer är att du får en närmare kontakt med dina följare, som i sin tur har större tilltro till dig. Läs mer om microinfluencers.
Macroinfluencers kan ha upp till 100 000 följare. Genom att kunna erbjuda samarbetspartners enormt stor exponering är det inte ovanligt att macroinfluencers har influerandet som heltidsjobb. Detta kräver dock att man väljer ut vilka produkter och företag man ska marknadsföra med stor noggrannhet.
Megainfluencers är det ytterst få som kan kalla sig. I den här kategorin hamnar kändisar som Kylie Jenner som i dagsläget har fler än 160 miljoner följare och således en extremt stor räckvidd. Å andra sidan är engagement rate:n lägre och det är ett större upplevt avstånd mellan influencer och följare.
För att ge dig en tydligare bild över hur stora olika typer av influencers är, se den interaktiva bilden nedan. Klicka på punkterna för att få mer information!
Vad finns det för influencers i Danmark?
Det finns en mängd danska influencers med olika stora följarskaror och intressen. Bland de mest kända har vi Irina Olsen från irinathediva.dk, Jackie Navarro, Kristine Sloth och Lakserytteren.
En hel del kändisar har också populära Instagram-konton, som t.ex. Sofie Linde som var med i X-faktor, modellen Josefine Skriver och inte minst artister som MØ och Christoffer.
Men som sagt så behöver du varken vara programledare, dokusåpakändis, musiker eller ens modell för att lyckas som influencer.
Vad finns det för influencers i Sverige?
Sverige har många influencers i olika nischer och med varierande följarskaror. Felix "Pewdiepie" Kjellberg är med sina 22 miljoner följare den person från Sverige som har störst publik på nätet. Andra stora influencers i Sverige är exempelvis Bianca Ingrosso, Therese Lindgren och Anis Don Demina.
Sverige har även en mängd mindre influencers med mer nischade målgrupper och som ofta har starka relationer till sina följare. Kika in vår lista över svenska influencers för att se en mängd grymma influencers i olika kategorier.
Finns det några regler kring influencer marketing?
Om du är influencer och marknadsför varumärken, produkter eller företag behöver du följa marknadsföringslagen och då särskilt bestämmelserna kring dold reklam. Lagen har som syfte att skydda konsumenter från vilseledande reklam och att se till att all marknadsföring tydligt märks som just reklam.
När du tar emot pengar för att lägga upp något i dina kanaler räknas det som influencer marketing, dvs reklam. Kom därför ihåg att markera allt sponsrat content som reklam och var tydligt med om du använder affiliatelänkar. Missar du detta riskerar du att få betala böter. Influencer marketing har växt explosionsartat de senaste åren vilket har gjort att branschen hamnat i massmedias fokus. Konsumentombudsmannen håller just nu på att granska influencer marketing vilket redan resulterat i att flera stora influencers dömts till att betala dryga böter.
Du som influencer måste även bokföra och skatta i enlighet med rådande regler. Det finns en skillnad i om du bedriver din verksamhet som en hobby- eller näringsverksamhet. Grundregeln är dock att du kommer behöva skatta på samtliga inkomster. Det gäller oavsett om du får betalt i lön/provision eller med en produkt/tjänst.
Har man ett särskilt ansvar som influencer?
Det korta svaret är ja. Etik och moral kan låta som stora ord, men tänk då på att du har stor potentiell påverkan på dina följare, varav många kan vara minderåriga. Det är ett tungt ansvar att bära. Därför bör du vara noga med att bara göra samarbeten med varumärken som du kan stå för.
Bli influencer på Make Influence
Vill du bli en influencer? Då är det bara att sätta igång. Börja din karriär som influencer på Make Influence. På vår plattform kan du enkelt komma i kontakt med relevanta företag och leta upp spännande kampanjer att delta i. Du får tillgång till en massa data och vi betalar automatiskt ut din provisionsbaserade lön till ditt konto varje månad.
Skriv en kommentar