Utvecklingen inom svensk influencer marketing

När kom influencer marketing? 

Influencer och influencer marketing är två begrepp som slog igenom under 2010-talet. Men faktum är att det var redan 2004 när bloggarna blev stora som det vi idag kallar influencer kom till. Det var helt plötsligt möjligt för vem som helst att skapa innehåll och tjäna pengar på det. Det blev snabbt attraktivt bland företag att samarbeta med influencers från bloggvärlden. Det som attraherade människor, och fortfarande gör, var att man fick följa med helt vanliga personer i en “normal” vardag. Följarna kunde relatera till innehållet och personen bakom, och tog därför till sig allt som influencern sa. 

Hur ser marknaden för influencer marketing i Sverige ut idag? 

Idag är marknadsföring på sociala medier en industri som globalt sett är värd flera miljoner dollar och man tror att den kommer fortsätta växa. Det var under 2018 som den största förändringen skedde. Då expanderade marknaden till en enorm storlek och kom i samband med det bli en viktig del av de flesta företags marknadsföringsstrategier. 

Däremot har influencer marketing blivit en relativt dyr form av marknadsföring. Många av Sveriges stora influencers tar mycket i betalt för att marknadsföra en produkt i sina kanaler. Idag har det därför blivit allt vanligare att använda sig av micro-influencers som är mer tillgängliga för företag med begränsad budget. Även detta har gett industrin en massiv skjuts i utvecklingen. Samarbete med micro-influencers har visat sig vara mycket fördelaktiga då dessa är bättre på att nå ut till en specifik målgrupp. I takt med att micro-influencers blir allt bättre på sitt jobb kan man anta att influencer-marketing snart kommer konkurrera ut de mer traditionella marknadsföringskanalerna. 

Vill du också inkludera influencer marketing i din marknadsföringsstrategi? Ladda ner Make Influence för att komma igång. 

Så hur har utvecklingen av svensk influencer marketing sett ut de senaste åren? 

Influencer marketing skapades från början av kändisars försök att tjäna pengar på sina miljontals följare och företag upptäckte snabbt att detta faktiskt var en bra marknadsföringskanal. Däremot var det få som förstod hur stor marknaden skulle bli. 

Det var faktiskt inte förrän mindre “okända” influencers kom in i bilden som influencer marketing blev ett riktigt koncept. En annons på en kändis konto kostar mer än vad de flesta företag har råd med och ett samarbete med en mindre influencer visade sig vara både  billigare och mer lönsamt. Idag används kändisar fortfarande som influencers men inte i samma utsträckning som micro-influencers.

Därför har branschen vuxit så fort 

1. Konsumenterna känner förtroende 

Konsumenterna känner tillit till influencer eftersom de är vanliga människor som är lätta att relatera till. Traditionella banners och TV-reklam når inte fram på grund av allt brus som konsumenterna exponeras för dagligen. Dessutom upplever många dagens reklam som falsk och påstridig.

En influencer har ofta nära relation med sina följare och kan därför enkelt influera dem till att köpa en produkt eller tjänst. Konsumenter utgår i hög grad från rekommendationer och word-of-mouth. Därför köper de hellre utifrån en rekommendation de fått från en person som de tycker om och ser upp till. Med det sagt kan en influencer producera bättre resultat och leverera hög ROI för de företag som de samarbetar med.  

Konsumenter önskar autencitet och vad känns mer autentiskt än en influencer som delar med sig av sin vardag och sina personliga tankar och åsikter till sin följarskara. Konsumenterna får vad de vill ha och konsumerar därefter, så enkelt är det. 

2. Når ut till fler människor

Idag finns det en mängd sociala plattformar att marknadsföra sig på. Vilken eller vilka plattformar som passar har främst att göra vilken typ av produkt som ska marknadsföras. Är ditt företag verksam inom livsstil- och modebranschen är Instagram en passande plattform. På samma sätt är Youtube en perfekt plattform för produktrecensioner och Twitter för politiska kampanjer.  

Det är tack vare de många nya sociala medieplattformarna som det idag finns så pass stora möjligheter att marknadsföra sig med hjälp av influencer marketing. Idag kan man även välja plattform utifrån vad som passar bäst för den aktuella kampanjen. Influencers kan influera kunderna på den plattform där de känner sig bekväma. 

3. Riktad marknadsföring ger bättre resultat

Med influencer marketing är det enkelt att skapa kampanjer som riktar sig till en specifik konsumentgrupp. Genom att planera rätt eller ta hjälpa av en influencer marketing-byrå som Make Influence är det enkelt att hitta svenska influencers med precis den följarskara som passar ditt varumärke. Marknadsför din produkt eller tjänst direkt till den specifika målgruppen. Att nå rätt målgrupp är extremt viktigt vid en marknadsföringskampanj och med influencer marketing är det enklare än någonsin.  

En plattform för Influencer Marketing som Make Influence kan beskrivas som det bästa av två världar. Dels består de av en gedigen pool av influencers att välja bland. Sedan har de också redan gått den där extra milen i att verifiera deras influencers, samt har de tack vare data en tydlig förståelse för hur en influencers följarskara ser ut och till vilken målgrupp man applicerar den specifika influencern som allra bäst. 

Vad kommer hända med influencer marketing i Sverige i framtiden?

Det är inte svårt att dra slutsatsen att influencer marketing är här för att stanna. Idag kan vi rekommendera i stort sett alla företag att påbörja samarbeten med influencer på passande plattformar. 

Hur mycket industrin kommer växa framöver är däremot svårt att säga. Industrin har fortsatt växa kontinuerligt för varje år som gått och mycket tyder på att den även kommer göra det i framtiden. 

Häng med i utveckling du med genom att låta Make Influence öppna upp för samarbeten mellan dig och lämpliga influencers. Öppna ett konto redan idag för att börja planera din nästa influencer marketing-kampanj. Vår plattform är 100% baserad på prestation. Vi tror på att fatta beslut utifrån data, därför får du omedelbart tillgång till våra influensers Instagram-data. Dessutom hänger vi inte upp oss vid kontonas storlek, utan på vad varje enskild influencer kan bidra med till ditt företag.