Digital marketing: Definition og forklaring

Hvad er digital marketing?

Digital marketing er et paraplybegreb for al slags online marketing.

Det dækker altså over enhver form for markedsføring, der foregår over internetbaserede kanaler. 

Virksomheder anvender digitale kanaler til at promovere deres brand, produkter, ydelser, arbejdsplads og meget mere.

Og det giver jo meget god mening. For ifølge Danmarks Statistik er 78% af den danske befolkning online flere gange dagligt. 

For aldersgruppen 16-44 år er tallet faktisk over 90%. 

Effektiv marketing har altid handlet om at møde sin målgruppe på rette tid og sted. 

Dermed er internettet det ideelle sted at eksekvere sine marketing strategier — det er trods alt her, hvor vi alle er flere gange dagligt. 

Men ikke alle virksomheder og brands er lige gode til at holde på folks flygtige opmærksomhed.

Derfor vil du i dette blogindlæg blive præsenteret for en række håndgribelige strategier, du kan anvende i din online marketing.

I dette blogindlæg får du oplysninger om følgende emner: 

• Fordelene ved digital marketing
• Nå ud til målgruppen på rette tid og sted
• Udnyt kæmpe mængder af data til at udvikle din markedsføring
• Den digitale marketing strategi POEM — Paid, Owned & Earned Media
• Paid Media
• Owned Media
• Earned Media

Fordelene ved digital marketing

Nå ud til målgruppen på rette tid og sted

En af de primære fordele ved digital marketing er mængden af mennesker, der er online. 

Derfor bør dit brand og virksomhed have en digital tilstedeværelse, så I kan nå ud til købelystne mennesker på rette tid og rette sted.

Det er ikke længere nok med mails, telefonopkald, avisannoncer og deslige.

Og faktisk kan disse forældede marketing taktikker virke afskrækkende på en hel del mennesker.

Du kender det nok selv: Vi ignorerer enten bevidst eller underbevidst overlagte marketing-taktikker. 

Fx annoncer i avisen — dem bladrer vi hurtigt forbi, og få sekunder senere er både brand og produkt forsvundet ud af hukommelsen.

En succesfuld digital strategi vil hjælpe dig og din virksomhed med at nå ud til relevante personer, på en måde der virker organisk, ærlig og reel. 

Udnyt kæmpe mængder af data til at udvikle din markedsføring

For at træffe informerede beslutninger i sin marketing må man først have et vidensgrundlag.

Traditionel marketing vil i den sammenhæng kræve et ret stort stykke arbejde — fx fokusgruppeinterviews med relevante personer i målgruppen, som først skal findes og overtales til at deltage. 

Eller akademiske udredninger af forskellige farvekombinationer, der virker som blikfang i en gratisavis. 

Men digital marketing bugner af brugbar data til dit vidensgrundlag — hvilket følger med helt “automatisk”, så at sige.

Med lettilgængelig software såsom Google Analytics kan du analysere dine digitale kanaler.

På den måde kan du meget nemt bestemme den konkrete ROI for selv de mindste digitale indsatser på tværs af dine kanaler. 

Digital marketing er altså langt nemmere at optimere og udvikle på end traditionel marketing. 

Og så formår du samtidig at nå ud til et bredere publikum. Ren win-win.

Marketing-strategien POEM — Paid, Owned & Earned Media

Et af de helt grundlæggende koncepter i digital marketing er POEM — som står for Paid, Owned og Earned Media. 

De er hver især selvstændige marketing-taktikker — men brugt korrekt vil de styrke hinanden til gavn for hele din overordnede digitale tilstedeværelse.

Paid Media

Paid media er al digital marketing, som er betalt for. Du vil også høre paid media blive omtalt som “SEM” (Search Engine Marketing).

Det er fx:

• Digital reklame (bannerannoncer, displayannoncer osv.)
• Native advertising
• Boost af opslag på sociale medier
• Pay-per-click (PPC)

Owned Media

Owned media er den del af din digitale marketing, som du selv har skabt for egne ressourcer.

Det er fx: 

• Din hjemmeside
• Dine digitale kanaler (LinkedIn, Instagram, Facebook osv.)
• Dit brand (logoer, billeder osv.)
• Din blog/vlog
• Andet content du selv har skabt

Earned Media

Earned media er i sin essens “word-of-mouth” marketing. Altså det indtryk din virksomhed efterlader hos kunder, og som de fortæller videre til andre.

Det er fx:

• Mediedækning af din virksomhed, produkter eller content
• Deling af dine posts på sociale medier
• Online anmeldelser og anbefalinger
• Content du deler til andres hjemmesider (fx et gæsteindlæg hos en anden virksomheds blog, hvor du naturligvis linker til din egen hjemmeside)

Er du fortsat på udkig efter flere oplysninger om digital marketing, content marketing, affiliate marketing og marketing mix?

Så hop ind på vores blogunivers om marketing og bliv klogere på, hvordan du skal udforme din digitale marketing-strategi.