Guide: Succesfuld content marketing for influencers og virksomheder

Succesfuld marketing afhænger i dag af godt content — “Content is King”, som Bill Gates proklamerede for 25 år siden.

Men er du i tvivl om, hvorfor content marketing er helt essentielt for succes?

Eller vil du gerne blive klogere content marketing strategier?

I så fald er du kommet til rette sted.
I dette blogindlæg introduceres du nemlig for de vigtigste koncepter i en stærk content marketing strategi.

Du vil lære mere om følgende emner: 

• Hvorfor er content marketing vigtigt?
• Værdien af en content marketing startegi
• Lav en SMART content marketing strategi
• 3 eksempler på værdiskabende content mellem influencer og virksomheder

Hvad er content marketing?

Content marketing er strategisk produktion af indhold til en specifik målgruppe. Indholdet skal være relevant og værdiskabende — hvilket betyder, at målgruppen skal få noget ud af at læse/høre/se dit content. Derfor bygger god content marketing på gennemtænkt content. 

Mange forskere og marketingkonsulenter har hver deres definition af, hvad content marketing er og hvad begrebet dækker over. Derfor findes der heller ikke én fast definition.

Hos Make Influence forstår og arbejder vi med content marketing ud fra ovenstående. Vi synes samtidig at dette citat af Andrew Davis indrammer, hvad content marketing er, meget godt:

“Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue.” — Andrew Davis 

I sidste ende er alle virksomheder afhængige af indtægter. Og som Andrews Davis så præcist pointerer i citatet ovenfor, så er content et godt første step til at opnå den relation og tillid.

Hver dag skabes der enorme mængder af content (blogs, podcasts, videoer, musik, billeder). Det betyder dog ikke at det alt sammen er content marketing. Content marketing bør altid have en strategi bag.

Vil du opnå flere salg med influencer marketing? Opret en gratis konto i dag!

Hvorfor er content marketing vigtigt?

Reklamer og promoveringer af produkter skal i dag gerne føles naturligt.

Folk er nemlig generelt blevet meget bevidste omkring forbrug — og ingen har lyst til at føle sig manipuleret med.

Derfor bevæger flere succesfulde marketing-strategier sig væk fra klassisk outbound marketing — altså enhver form for marketing der afbryder mennesker i deres dagligdag, såsom avisreklamer, bannerannoncer, plakater osv.

Det modsatte er inbound marketing — altså marketing der naturligt tiltaler forbrugere, og som de helt af sig selv gerne vil bruge tid på at læse/se/høre.

Hvordan gør du så det?

Gennem relevant og kvalificeret content som forbrugere har en oprigtig interesse i. På den måde handler det helt grundlæggende om at fortælle gode og fængende historier.

Et godt eksempel på dette er influencers content: Over lang tid har en influencer fx skrevet om mode. 

Følgerne læser spændt med, fordi content er relevant for deres personlige interesse i mode. 

Når influenceren så fremhæver bestemte tøjmærker, eventuelt til nedsat pris gennem deres affiliate link, føles promoveringen helt naturlig — og endda som en vennetjeneste. 

Den slags marketing virker simpelthen bare meget bedre end afbrydende reklamestøj. 

Desuden styrker godt content også det overordnede brands autoritet og vækker dermed tillid hos forbrugerne (både for influencerens personlige brand og virksomhedens corporate brand). 

Hvis du er interesseret i at læse mere om mulighederne med content marketing mellem influencer og virksomheder, så følg linket.

Content marketing strategi der skaber værdi

Mange gør sig gode og værdifulde strategiske overvejelser for deres content marketingindsats. Får man ikke nedskrevet overvejelserne og målene med content marketing strategien kan det dog blive en udfordring at høre den helt til dørs. For at udforme en content marketing strategi der skaber værdi er første step altså at nedskrive overvejelserne bag strategien og ikke mindst de KPI’er I måtte have for jeres indsats. 

Vi giver dig 3 fordele ved at nedskrive jeres content marketing staretgi:

1. I vil opleve større ducces med content marketing 
2. Indsatsen vil være mere målbar - også på ROI
3. Strategien og konverteringer herfra vil i høj grad forbinde jeres marketingafdelig med jeres salgsafdeling
   

Lav en SMART content marketing strategi

For at lykkes med en content marketing strategi skal den være SMART i sine mål. 

Effektive målsætninger er nemlig et essentielt redskab til at indfri din virksomheds kriterier for succesfuld content.

Udover selvfølgelig at være smarte, skal dine målsætninger for en content marketing strategi også være SMART:

Specifikke: Sæt konkrete mål. Det er ikke nok med “min virksomheds hjemmeside skal have flere besøgende”. Sæt et konkret antal for besøgende, du gerne vil opnå med din strategi.

Målbare: Dit mål skal kunne, ja, måles. Det går ikke med tomme målsætninger a la “større awareness på branded content”, hvis ikke du kan måle på det. Så får du i hvert fald svært ved at indfri det.

Ambitiøse (men opnåelige): Målsætninger skal gerne være ambitiøse, men stadig opnåelige. Tag ét skridt af gangen, så skal du nok komme langt.

Realistiske: Vær ærlig overfor dig selv og indse, hvilke mål du realistisk kan indfri, og hvilke der må vente til senere.

Tidsbestemte: Dine mål skal gerne have en konkret deadline. En ulempe kan nemlig være at formulere mål, der “nok skal komme en dag” — det kan virkelig få én til at hvile på laurbærrene, og det nytter ikke, hvis du gerne vil opnå succes.

3 værdiskabende content  marketing strategier mellem influencer og virksomheder

Som sagt handler godt content om at fortælle gode historier. 

Her får du 3 eksempler på gode historier fortalt af succesfulde influencers i samarbejde med strategiske virksomheder. 

Liv Martine

Liv Martine er primært kendt for sin medvirken i Den Store Bagedyst. 

Efterfølgende er hun blevet kendt på sociale medier som Instagram, hvor hun fortæller sine følgere om bagning, hverdagsliv og rejser.

Her ses et eksempel på et post om hverdagsliv — content som hendes følgere faktisk er reelt interesserede i. 

I et samarbejde med kæledyrsfoder-virksomheden Hill’s Pet promoverer hun her et luksus kattefoder-produkt.

På den ene side får Hill’s Pet sit produkt ud til en relevant målgruppe, der potentielt vil købe det.

På den anden side fremstår Liv Martine som én, der har forstand på korrekt behandling og fodring af katte — noget hendes følgere garanteret også selv er interesserede i at være. 

Og der vil de tænke, at det kan de også blive ved at gøre som hende. Naturligt, ærligt og reelt. 

Mette Mercedes

Mette Mercedes er en influencer, der blandt andet blogger om træning, mode og interiør.

Her er et udklip af 6 posts, hvor 2 af dem er educational content. Her gennemgår hun en række øvelser til hjemmetræning under corona. 

3 posts er flotte billeder af hendes figur, udstråling og tøjvalg, hvilket også er interessant for hendes følgere — de kan fx selv opnå samme look ved at bruge hendes educational hjemmeøvelser. 

Det sidste post er et paid partnership med webshoppen RUMM Living, der blandt andet sælger produkter fra Meraki. 

Hendes følgere læser netop med i hendes content for at få oplysninger om træning, mode og interiør. 

Ved at promovere RUMM Living giver hun altså sine følgere en anbefaling, som virker naturlig for hendes følgere — og ikke afbrydende.

Anders Hemmingsen

For at få en mandlig influencer på banen kan du også finde inspiration hos Anders Hemmingsen. 

Han er kendt for spas og humor — eller sagt med et nutidigt sprog, er han kendt for memes. 

Her ser du ham promovere energidrikken STATE Drinks. 

Det smarte ved hans promovering er formatet på hans content. Han har nemlig udformet opslaget som et meme med tilhørende caption foroven. 

Dermed forvirres hans følgere ikke, når opslaget kommer ind i deres Instagram feed. Den forvirring kunne nemlig potentielt resultere i et “unfollow” ret hurtigt. 

Men han formår altså at promovere et produkt på en humoristisk og kreativ måde, som forbliver i tråd men hans branded content og fortællemåde.

Kom selv i gang med at samarbejde med influencers

Hos Make Influence er vores fornemmeste opgave at sætte relevante virksomheder og influencers i relation til hinanden. 

Vil du opnå flere salg med influencer marketing? Opret en gratis konto i dag!