CPM är en förkortning för Cost-Per-Mille - det vill säga pris per 1000. I marknadsföring och influencerarbete betyder CPM alltså ”pris per 1000 visningar”.
Till exempel, om en affärspartner vill betala en influencer 300 SEK CPM, tjänar du 300 SEK som influencer, för varje gång ditt inlägg skapar 1 000 visningar.
Det är också väldigt vanligt att man hittar termen CPM om man jobbar med Google-annonsering. Här betyder det då att Google tar ut en viss summa, för varje 1000 visningar de har fått en.
I Google-sammanhang har CPM dock blivit mindre populärt eftersom andra modeller – CPA (Cost-Per-Acquisition) och CPC (Cost-Per-Click) – har kommit in på marknaden.
För att beräkna vad CPM är, dividera helt enkelt kampanjens pris med antalet visningar.
Exempel med 1000 visningar till ett pris av 30 SEK:
CPM = (30 000 SEK visningar) * 100 = 30 SEK CPM.
Inom marknadsföring är folk mycket intresserade av CTR - dvs Click-Through-Rate. CTR beräknas genom att dividera antalet klick med CPM på ett inlägg – och sedan multipliceras med 100.
Låt oss ta ett exempel för tydlighetens skull:
Det betyder att du får en CTR på 2 % .
De 2 % är en viktig siffra att tänka på om du till exempel funderar på att köpa CPM-annonsering via Google.
För om du vet att du i snitt kan få 2% för att klicka dig igenom ditt inlägg så vet du vilka CPM-priser du behöver sikta på innan det potentiellt kan göra en vinst för dig.
Exempel:
Du vill alltså för varje tionde också få 2 personer att klicka sig in på ditt inlägg.
Beroende på din konverteringsfrekvens (det vill säga hur många personer som köper, registrerar sig eller laddar ner produkten) kan du beräkna hur många visningar du behöver köpa via CPM innan det blir ekonomiskt vettigt.
På Make Influence kopplar vi samman framgångsrika företag med ledande influencers. Det är influencer marketing som fungerar för båda parter.
Genom CPM och andra mätvärden håller vi koll på kampanjer och ser till att alla parter når sina önskade mål. I vår smarta dashboard kan båda parter hålla koll på möjligheten till löpande sparring och strategiska justeringar av kampanjen.