Live streaming är en form av underhållning som växer stadigt år för år. Utöver att vara ett enkelt sätt för influencers att möta sina följare har formatet också många marknadsföringsmässiga fördelar. I det här blogginlägget tänkte vi gå in lite djupare på live streaming och varför det bör läggas till din marknadsföringsstrategi.
Som en konsekvens av pandemin ökade efterfrågan på rörligt content lavinartat. Bara för att vi blev hemmasittare betydde det inte att vårt begär för nöje försvann. Tvärtom så hade vi plötsligt hur mycket tid som helst att ägna åt förströelse. Som ett exempel på detta steg det totala tittandet på strömmad media med 75% i fjol. Och detta från redan höga nivåer.
Det är mot bakgrund av detta som live streaming blev en viktigt verktyg för både influencers och varumärken. Genom att sända oredigerat rörligt innehåll i realtid kunde influencers snabbt förse sina följare med nytt och fräscht content. Samtidigt kunde varumärken få unik (och mätbar) exponering för sina produkter.
Live streaming är kort och gott en direktsänd video på internet. Den som sänder loggar helt enkelt in på valfri SoMe-plattform och sänder live till allmänheten eller utvalda följare.
Under själva sändningen har tittarna sedan chansen att kommentera innehållet i en rullande chat feed. Influencern kan antingen välja att prata fritt om allt och inget eller ha ett tydligt ämne för sändningen. Till exempel kan hen demonstrera en produkt eller presentera ett samarbete.
Inom gamingvärlden är det också populärt med så kallat game play där följarna ser på medan någon spelar datorspel och pratar.
De vanligaste plattformarna är YouTube, Facebook, Instagram och Twitch, men det går också att livesända via TikTok, Twitter och LinkedIn samt en handfull andra appar.
Live streaming är enkelt, snabbt och billigt att producera
Att producera och sända videos live är något de flesta influencers klarar av. Dessutom kostar det nästan ingenting att producera. Det enda som krävs är en mobil eller dator, internetuppkoppling och ett Instagram, Facebook eller Youtube-konto.
Hur mycket förberedelser som krävs beror helt på hur ambitiös man vill vara. För de flesta räcker det med att stå rakt upp och ner framför kameran, snacka och kommentera på det följarna skriver.
För den extra ambitiöse producenten så är ett extra fokus på kuliss och miljö även ett vinnande koncept. Digitala filter och bakgrundsmiljöer i all ära, men vill man på egen hand skapa en inspirerande och inbjudande miljö i hemmet, så finns finns det många knep att ta till.
Genom att sända live har influencers chans att minska avståndet till sina följare och på så sätt skapa större tilltro och engagemang. Detta leder i sin tur till att produkter och varor som nämns i sändningen får större genomslag.
Lyckas man som influencer skapa ett sammanhang där följare känner sig sedda och inkluderade kommer fler att strömma till automatiskt.
Har ditt varumärke ett långvarigt samarbete med en influencer? I så fall har ni mycket att vinna på att göra regelbundna live streams.
Skapa ett konto på Make Influence och hitta influencers att samarbeta med.
Följares jakt efter personligheter de kan identifiera sig med ökar stadigt medan efterfrågan på "för perfekt" innehåll minskar. Istället är det chansen att få interagera med en genuin person som drar trafik.
Livestreamade instagram stories och YT Live videos känns ofta "oprofessionella" i fråga om kvalitet och struktur, vilket av många följare upplevs som ett bevis för att influencern är autentiskt och som alla andra. Som vi skrev om i vårt blogginlägg om influencer marketing-trender så är detta ett måste om man vill nå en större målgrupp som influencer och varumärke.
Som varumärke har det traditionellt varit svårt att mäta framgången av en influencer marketing-kampanj. Värdena som skapas är ofta abstrakta och svåra att omvandla till reda pengar.
Under en live streaming kan du som samarbetspartner däremot se direkt hur många likes, delningar och kommentarer en sändning genererar. Du kan också gå in på Google Analytics och övervaka trafiken som kommer in under och efter själva live stream:en och jämföra med genomsnittet. Och skulle konverteringarna utebli så får ditt företag åtminstone mängder av värdefulla insikter att bygga framtida kampanjer på.
Enligt siffror från Google har det globala live stream-tittandet ökat med 250% från föregående år och allting pekar åt att live streaming-trenden kommer fortsätta växa. Särskilt inom influencer marketing.
Att döma av utvecklingen i Östasien så har vi i väst bara sett början på live streaming-boomen. I Kina omsätter till exempel livestream-baserad influencer marketing redan 300 miljarder dollar årligen. Och tittar man på Japan så har live streaming utvecklats till ett kulturellt fenomen kallat Vtubing, där personer sänder live genom animerade 2D eller 3D-avatarer.
I och med att fler verktyg lanseras på marknaden är sannolikheten stor för att fler kommer att upptäcka denna kostnadseffektiva och kundfokuserade form av marknadsföring. Nya appar kommer också att förändra vilken typ av content vi kan skapa och vill ta del av.
Oavsett hur live streaming kommer se ut nästa år så är vårt råd till dig som sköter marknadsföringen att börja livestreama redan idag!